Maria Pia Abou Jaoudé (IESAV, 2023) : un parcours hors cadre
De la télévision au cinéma, de la publicité aux campagnes de santé publique, puis des studios aux fermes, le parcours de Maria Pia Abou Jaoudé ne suit pas vraiment une ligne droite. Il avance plutôt au gré des projets, des rencontres et des curiosités, avec un même fil conducteur : l’image, la création et l’envie de raconter.
Diplômée en arts du spectacle, option audiovisuel, de l’Institut d’études scéniques, audiovisuelles et cinématographiques (IESAV) de l’USJ, elle fait ses 1ers pas professionnels à Beyrouth. En 1995, elle rejoint Future TV, où elle prend la direction du département de promotion à l’antenne, pendant 8 ans. Elle travaille notamment au lancement de Zen TV et à la conception de ses campagnes promotionnelles.
En 2003, elle rejoint Dubai Media Incorporated (DMI). À la tête du département de promotion à l’antenne, elle construit en 4 ans une équipe créative de 30 personnes répartie sur 4 chaînes de télévision. Une expérience qui lui permet de développer des projets à grande échelle, tout en imposant une façon de travailler fondée sur l’échange et la créativité. Son travail sera récompensé par plusieurs distinctions dans le secteur.
En 2007, nouvelle étape : elle cofonde Polka Dot, une agence basée à Dubai, dont elle devient directrice de la création. L’agence propose des solutions de création de contenu, en imaginant et en concevant des campagnes sur mesure, originales et percutantes pour différents secteurs d’activité. Jusqu’en 2015, elle y accompagne des campagnes télévisées représentant plusieurs millions de dirhams et collabore avec des talents locaux et internationaux.
Puis, le registre change. De 2016 à 2025, elle intervient comme consultante auprès du ministère de la Santé et de la Prévention des Émirats arabes unis. Un environnement différent, mais où son expérience de la communication et de la narration trouve une nouvelle application.
Le cinéma, lui, n’est jamais très loin. En 2023, elle passe derrière la caméra avec Larry & the Boots, un court métrage qu’elle écrit, produit et réalise. Le fil est sélectionné et récompensé dans plusieurs festivals, au Liban comme à l’étranger.
Depuis quelques années, son regard se porte aussi vers un univers très éloigné de celui des plateaux de télévision : la terre et ceux qui la travaillent. Depuis 2018, elle collabore avec des agriculteurs en Suède, en France, en Irlande, au Danemark, en Australie, en Autriche et au Royaume-Uni. À travers de courts contenus, elle raconte leur quotidien, leur rapport aux animaux et à la terre, mais aussi les communautés qui se construisent autour de ces lieux.
Cette attention portée au vivant rejoint son engagement pour la cause animale et la durabilité. Elle l’a également conduite à participer à des projets de volontariat avec BuildOn, au Népal en 2016 et au Malawi en 2018, autour de la construction d’écoles dans des communautés défavorisées.
Et parce que la curiosité reste au centre de son parcours, Maria Pia Abou Jaoudé continue d’explorer de nouveaux territoires. Intelligence artificielle générative, art, écriture scénaristique, musique classique : elle se forme auprès d’institutions aussi diverses que l’Université du Michigan, le MoMA, la New York Film Academy ou Yale University.
Son parcours raconte finalement moins une succession de métiers qu’une manière de rester en mouvement. Changer de décor, apprendre, expérimenter, puis repartir vers un autre projet. Avec, toujours, cette même envie de créer des images et des histoires qui parlent aux autres.
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